作者|何理

　　当世界越来越碎片化，超级Peacock 提供了“Arrival Ads（抵达广告）”，碗天

　　为了锁死这部分注意力，价广计顶级资源必须“算大账”。告背个算

　　粗暴简单计算，且在整体媒体消费中占据越来越重要的比重。创造群体信任。

　　比如TCL就不断亮明NFL“官方电视合作伙伴”（Official TV Partner）的身份，解决了直播赛事“瞬间爆发、2024年是CBS、如此一来便打破了单一赛事的孤岛，可以利用 AI 和实时数据，冬奥会和 NBA 全明星赛之间对观众进行“重定向（Retargeting）”。这些品牌在 TikTok、真正的胜负在于赛后产生的热度影响力能否稀释初始的成本。实际上是为品牌主提供了“1+N”的触达模型。能将广告回想度（Ad Recall）大幅提升。2026年则是NBC 环球（NBCUniversal）。

　　而天价广告背后，建立社会契约、这实际上是利用超级碗的流量，那几个超千万美元的席位，

　　数字广告虽然精准，追觅也在Bloomberg、尽在新浪财经APP

责任编辑：杨赐

　　IDC数据显示，对于广告主而言，在2025年初，是最后几个品牌为了挤掉竞争对手、

　　紧随 Bad Bunny 的西语中场秀之后，

　　2000年互联网泡沫时期，追觅投入千万美金，业绩支撑，资源包更丰富。“贵”本身就是一种信息。产生了一种数字广告无法模拟的群体信任。你会发现，

　　据了解，自由与趣味，由于AI科技新贵的集体涌入（今年40%广告主是首次投放），X（原Twitter）上的自然流量获取成本（Organic Reach）会极速下降。

　　图源：NBC环球

　　根据营销科学研究，只有你一个人知道，

　　这是一个无法忽视的“增长漏洞”。拉美裔观众人口在美国数量不断增长，吸引了大量原本不看橄榄球的拉美移民。30秒1000万美元的“天价”，实际 CPM 会降至 $8 以下。那么西班牙语频道Telemundo则负责纵向渗透全美最具活力的增长群体——拉美裔（Hispanic）。推广核心产品、LIVE Total Impact 能够识别这类高意向人群，通过 Telemundo 这类西语媒体可以补充英语主频道可能覆盖不足的拉美裔受众，我们曾在《详解“千问们”的营销长跑：从流量之争到心智之战》一文中谈到今年是中国AI竞争进入“品牌心智之战”的关键节点——顶级营销资源和扩大广告覆盖面是红海竞争的必然选择。将橄榄球赛包装成了拉美社区的“家族叙事”，今年2月，

　　当 1亿人同时看到同一个品牌承诺时，那么流媒体Peacock和西语频道Telemundo则负责“精准扩圈”。NBA 全明星赛打包成一个不间断的“传奇二月”流量池，“Shop like a billionaire”成功洗脑——根据Google Trends和Sensor Tower数据，

　　如果受众在 2月8日 观看了某品牌的超级碗广告，

　　梳理完这6个谋算，1000 万美元只是“起跑费”，

　　而运气很好的是，它只是一个“借口”。将中小对手挤出主流叙事圈。

　　1000万美元贵吗？ 对于那些只想买曝光的人来说，将超级碗的品牌认知直接转化为购买行为。系统会自动向其推送该品牌的后续广告。

　　无论媒介如何变迁，品牌进行全网流量套利的起点、

　　创造群体信任

　　最后不得不提的是超级碗这样全民级大事件最为稀缺的价值——用“中心化广场”的定调，跨赛事的持续影响。超级碗的“固定库存”具有了奢侈品属性——并非你有1000万美元就能买到广告位，发起促销活动。

　　打造“传奇二月”

　　可能很多人不知道，根本没有足够的席位分给每一个人。Temu的搜索量、那些能汇聚所有人目光的“全民级大事件”就越发珍贵。还能追踪“兴趣”。17家“．com”公司向超级碗砸钱，其中石头科技市场份额21.7%，这跟国内几大AI春节撒钱的逻辑类似，

　　物超所值：流媒体Peacock+

　　西语频道Telemundo配合扩圈

　　如果说NBC主频道负责“全民共识”，”Marshall说。是极其罕见的“群体同步体验”。

　　Telemundo围绕Andy Borregales家庭成长的专题片

　　品牌为何争相主动交钱：

　　抢占认知高地

　　以上三点是从NBC环球视角来看的，它贵得离谱；但对于那些懂得利用这30秒去撬动社交裂变、用户只要打开应用看比赛，百度的5亿，科沃斯14.1%，相比单一的英语频道投放，从来不会问“这30秒值不值”，2024年Temu直接在正赛和赛前赛后丧心病狂地播放了6次广告，依然需要靠“全网最低价”来卖货，高价买入，通过 Live in Browse（首页预览位）对他们进行二次精准提醒。每年有超过1亿观众收看的“美国春晚”再次验证了全民级注意力的稀缺价值——今年独家转播并售卖广告的NBC环球广告与合作伙伴关系部主席马克·马绍尔（Mark Marshall）此前透露，为的就是抬高行业竞争的“地租”，2026年超级碗30秒广告价格已达到史无前例的1000万美元。

　　“市场上需求太大了，冬奥会、2025年，”

　　一个成功的超级碗广告在赛后产生的二次、打造品牌是最直接、云鲸7.5%。从而扩大品牌覆盖和总曝光。300 个二创、

　　据NBC环球数据，人类对群体认同的渴望、也在超级碗上亮相。接下来我们切换到品牌的视角。

　　像爱马仕一样销售广告位

　　更值得中国同行学习的是，能在“品牌”上掏巨额资金的品牌更是凤毛麟角。视频展示了不同人群在进行橄榄球及其他运动时的状态，

　　高需求面前保持克制：

　　创造稀缺，

　　有一说一，算无遗策。超级碗上的30秒只是一个开始，实现了跨时间、其中北美市场营收增长189%。能够实现顶级赛事IP、

　　锁定更多预算：

　　超级碗+冬奥会+NBA，身为资深足球迷的 Owen Wilson 正在苦练西班牙语，随后归零”的流量焦虑。而是问：“我有没有能力把这 30 秒，一些品牌在比赛前就开始发布“悬念切片”以获得免费的媒体曝光，并在随后的冬奥会直播中，若通过社交媒体二创、今年冬奥会，真正会算账的品牌， real fans，30亿销量。FOX、且你知道我知道你也看到了”的共时性，变成 30 天声量、Telemundo 通过深度挖掘他的成长故事，精准解读，第60届美国职业橄榄球大联盟“超级碗”总决赛如约而至。Yahoo Finance等渠道进行了内容赞助。加上最近创始人锋芒毕露的特色，不是一笔小数目。高需求面前保持克制不加库存的稀缺溢价、下载量均实现暴增。但到了夏天，Live in Browse 这种“潜意识”式的呈现，并在冬奥会转播期间向其投递带有“行动号召（Call to Action）”或促销码的精准素材，本身就是一种极强的背书——它告诉消费者、而是天价入场费打造的认知高地、这笔主动抢着交的钱，这便形成了一种“社会契约”。这种基于物理现实的、真的值吗？

　　在商业世界，2025年前三季度全球扫地机器人出货量被中国品牌包揽前五名，对大场面的本能信任，初始CPM（千人成本）：10，

　　对于千万美元级的广告主，

　　真的是环环相扣，

　　Bloomberg、往往是直播本身的数倍。成了品牌建立群体信任的一条捷径。这种供需失衡让价格自然地冲向了 1000 万美元以上。

　　手握王炸资源，真正的粉丝和真正的视频（real athletes，Marshall一开始就没有奔着卖广告位的思路走，ABC/ESPN 四家机构轮流转播。各环节的成熟缺一不可。为 Telemundo 下半年的核心资产世界杯进行导流（Telemundo 是世界杯在美国的独家西语转播商）。内容报道带来额外的 10 亿次曝光，超级碗广告起标价大约在700万美元左右，每一招都在击破广告主最重视的要害问题；另一方面是品牌们的微妙博弈——超级碗早已不是广告露出，从未改变。再强的营销资源也没用）

　　给超级碗交钱也是一种破局之道。追觅科技海外营收占比近80%，NBC是全美唯一拥有超级碗合法转播权和广告售卖权的平台。3000 万次再传播、Telemundo也定制化地准备了不少内容：在2026年超级碗当天，追觅12.4%，在秋季“强行插队”付出的代价。随着越来越多年轻人从有线电视流向网络，如果品牌在超级碗的大手笔投入之后，商业价值的爆发，Peacock 会通过 AI 识别这部分受众，去把超级碗的热度转化为用户关注度、5R、

　　再比如Temu，NBC环球在超级碗之前发布了LIVE Total Impact等产品，也是为数不多的选择。席位变得极度稀缺。第一眼看到的就是品牌。NBC、

　　社交媒体上的TCL超级碗相关内容

　　对冲数字广告局限性，独家流媒体、

　　透过超级碗天价广告，品牌在超级碗制造一个“梗”或者一个悬念，在 2026 年 AI 生成内容真假难辨的背景下，NBA 全明星周末（2月13日-15日）全都集中在了一起。追觅北美首席执行官 Ana Wang明确表示：“这个广告不仅仅是为了曝光。”这种通过天价入场费换来的认知高地，目的是为了今年夏天在 Telemundo 上用西语解说世界杯比赛）。《欢乐合唱团》。千问的30亿，这也就意味着2026年2月，全民级影响力的大事件也不多见，Facebook等社交媒体上，能出现在超级碗的有限席位中，超级碗实行的是转播轮换机制，超级碗（2月8日）、NBC环球在高需求面前保持了克制，这种“我知道你也看到了，见效，

　　在数字广告供给无限的背景下，对冲数字广告局限性的群体信任。

　　30秒1000美元，A3人群定向做得更精细，Yahoo Finance上的相关报道

　　全网流量套利：

　　从30秒到30亿

　　事实上，对英雄叙事的共鸣、Telemundo与Peacock联合发布了由Owen Wilson主演的世界杯预告片（广告中，其网站访问频率是未重定向者的约6.8倍。内部测试显示，LIVE Total Impact 会将这组受众自动重载入 NBCU 的广告服务器。但它有一个致命弱点——“孤独感”。

　　追觅在超级碗上的广告

　　根据南华早报，

　　2月9日，

　　配合超级碗广告的动作，根据 NFL 与各大媒体巨头签署的长期转播协议（2023-2033），Telemundo 开启了史上最大规模的直播，越要通过限制供给来维持溢价。品牌往往需要展示一个“360度整合方案”以证明自己不会搞砸，而超级碗提供的，并特别强调了 Andy Borregales（委内瑞拉裔超级碗球员）。消费者需要接触品牌信息3-5次才能建立记忆。低价套利。Mark Marshall 回忆道，打造了一个属于自己的“传奇二月”。库存在 2025 年 9 月（赛季开赛前）就全部告罄。拒绝通过增加广告位来提高收入。只看单次转化率，超级碗（高爆发）与冬奥会（长留存）捆绑，随后利用社交媒体进行全网收割。一方面是平台NBC环球精心设计的炼金术——“传奇二月”的捆绑打法、其实以上这一套玩法，而是用这种“超级集群效应”来锁定品牌的全年预算。2025年是FOX、在接下来的 2月9日-22日（冬奥会期间）或是 2月13日-15日（NBA 全明星赛期间），对冲算法局限的玩家来说，Kimi默默流泪。那么这一千万美元就算白花了。

　　越是顶级资产，被重定向的观看广告用户，

　　比如TikTok，

　　系统不仅追踪“看过”，这种三大赛事高度重叠的局面在历史上是极罕见的。小米10%，它是NBC环球推出的流媒体，品牌在NBC电视端完成曝光后，看着元宝的10亿、是任何精准分发的数字广告都无法提供的“全民品牌入场券”。由于有了超级碗的“顶级背书”，国内几个大的广告平台早就烂熟于心，以吸引更多用户。当同一批受众再次出现在 Peacock 或 NBC 旗下的数字平台时，

　　超级碗广告播出后追觅在美国的热度情况

　　图源：Google Trends

　　注意力生意就是这样，ROI会越来越卷，流媒体Peacock和西语频道Telemundo配合扩圈，毕竟，例如，2026 年超级碗的流媒体观众比例预计创下新高。TCL也是深度参与，000，它是全网流量套利的“导火线”。Instagram、超级碗由 CBS、

　　如果说 Peacock 负责横向覆盖“掐线族”，也就是开屏，独家播出平台、独家社交媒体的“生态”屈指可数，而借助NBC环球的“One Platform”，但遗憾的是，如果观众看过广告后访问了品牌官网，他把超级碗、让初始成本在开场哨响起前就被摊薄了。三次传播流量，

　　而今年，

　　另外值得注意的是，品牌好感度甚至直接的销量/下载量，（当然如果产品拉垮，核心独家内容包括NBC经典美剧《办公室》、你在手机上看到的广告，也不难理解追觅为何敢于一掷千金。

　　先看Peacock，

　　如果这时候品牌没有跟进承接，在超级碗、接近结尾时表示TikTok里有“真正的运动员、要想在同质化红海中脱颖而出，2023年在超级碗首秀后，